Um manifesto
O Engenheiro de Marketing
Há décadas, o trabalho do marketing cresce mais rápido que o time. Um novo papel muda essa conta, e uma nova disciplina aparece.
Como tirar o teto do que um só profissional de marketing consegue fazer?
A cada mudança de plataforma, o marketing ganha mais trabalho.
As redes sociais não substituíram a busca.
Somaram-se a ela.
O vídeo não substituiu o texto.
Somou-se a ele.
A busca por IA também não substitui nada.
É uma camada nova, por cima de todas.
O trabalho cresce em progressão geométrica. O time cresce em progressão aritmética. Por anos, a única saída foi a força bruta: mais gente, mais horas, mais ferramentas.
Agora, a resposta da IA virou a vitrine onde o cliente decide. Cada pergunta do mercado é um lugar onde a marca aparece ou some, e ninguém acompanha isso no braço.
Os agentes já pesquisam, escrevem, analisam e executam. Mas a maioria dos times ainda não sabe o que fazer com eles.
Alguns times já sabem, e todos têm algo em comum: um profissional de marketing completo, com cabeça de quem constrói.
Essa pessoa olha para um processo manual e enxerga um sistema a ser automatizado. Já montou ferramentas de que o time inteiro depende, mesmo sem ninguém ter pedido.
O trabalho dela não cabe mais no cargo que ela tem.
Começamos a chamá-la de Engenheira ou Engenheiro de Marketing.
Growth e
demanda
SEO
e AEO
Conteúdo
e redes
Marca
e RP
Marketing
de produto
Engenharia
de
Marketing
Como trabalha o Engenheiro de Marketing
Constrói no nível do sistema para automatizar no nível da campanha.
1
Automatizar o operacional
Acompanha cada área, entende como o trabalho acontece de verdade e monta sistemas que fazem o repetitivo, deixando as pessoas só onde contam o julgamento e o bom gosto.
2
Inventar novas formas de fazer marketing
Junta instinto de marketing e cabeça de engenharia para ver oportunidades que o resto do time não vê, e constrói sistemas que as aproveitam na velocidade e na escala que só agentes alcançam.
O que o Engenheiro de Marketing constrói
Três exemplos que já rodam nos Agents da Bases. Todos entregam rascunho, e o time aprova antes de publicar.
Agente de correção
Lê as afirmações erradas que as IAs fazem sobre a marca e escreve o trecho de página que as corrige, com base nos fatos oficiais da empresa.
Agente de atualização
Encontra o dado antigo que as IAs continuam repetindo, como preço, prazo ou especificação, e propõe o texto atualizado.
Agente de lacunas
Acha as perguntas do mercado em que a marca quase não aparece e escreve o brief do conteúdo que falta para ela entrar na resposta.
Engenharia de Marketing e Ops
Engenharia de Marketing
Constrói sistemas completos de marketing sobre essa base
Marketing Ops
Mantém uma base confiável de dados e de fluxos
O Marketing Ops mantém a infraestrutura funcionando. A Engenharia de Marketing usa essa infraestrutura para inventar novas formas de fazer marketing.
A maioria das empresas já tem Ops. O Engenheiro de Marketing é o passo seguinte.
De onde vêm os Engenheiros de Marketing
Marketing Ops
O salto mais natural. Já é técnico e já pensa em sistemas. A mudança é sair da defesa para o ataque.
Growth
Já pensa em sistemas e em experimentos. O novo papel dá a esse instinto um campo maior.
SEO e AEO
Costuma ser técnico, e um bom AEO já exige trabalhar com todas as áreas do marketing.
Essas origens parecem contraditórias: técnico, mas criativo; à vontade com código, mas obcecado por resultado de marketing. É essa tensão que torna o papel difícil de contratar, e tão valioso quando essas qualidades aparecem na pessoa certa.
A matéria-prima
Todo sistema começa por um dado. Na busca por IA, isso quer dizer saber o que o mercado pergunta, como a marca aparece nas respostas, quem lê o site e o que precisa ser corrigido.
Prompt Volumes
O que o mercado pergunta às IAs
AI Insights
Onde a marca aparece e quem aparece no lugar dela
Agent Analytics
Quais IAs leem o site e quem chega pelas respostas
Site
O que corrigir primeiro para as IAs entenderem o site
Agents e Documentos
Rascunhos a partir do que a Bases mede, para o time aprovar
Se você leu até aqui, provavelmente já faz esse trabalho, ou acredita que ele é o próximo passo. Agora ele tem nome, e tem por onde começar.